Смена домена — одна из самых рискованных операций в жизни сайта. Делаешь всё как надо — теряешь 10–20% трафика на пару месяцев. Делаешь с ошибками — можешь потерять половину позиций на полгода. Хорошая новость: если всё сделать правильно и последовательно, поисковики воспринимают переезд нормально и восстанавливают позиции за 2–4 месяца.

Здесь — конкретный план. Без воды.

Почему поисковики вообще теряют позиции при смене домена

Google и Яндекс хранят в индексе конкретные URL. Когда ты меняешь домен, все старые адреса исчезают и появляются новые. С точки зрения поисковика — это как будто старый сайт умер, а новый только родился. У нового нет истории, ссылочного веса, поведенческих сигналов.

301-редирект говорит поисковику: «Эта страница переехала навсегда, передай весь вес туда». Но даже с редиректами роботы тратят время на переобход, переиндексацию и перераспределение веса. Именно поэтому просадка неизбежна — вопрос только в глубине и длительности.

Чем авторитетнее старый домен, тем быстрее восстановится новый. Сайт с историей 5 лет и 500 внешними ссылками восстановится за 2 месяца. Молодой сайт — за 3–5.

Шаг 1. Подготовка — до того, как трогать что-либо

Зафиксируй текущие позиции. Выгрузи позиции по ключевым словам из Яндекс.Вебмастера, Google Search Console или сторонних инструментов — Topvisor, SE Ranking. Это твоя точка отсчёта. Без неё невозможно понять, что изменилось после переезда.

Сделай полный бэкап. Файлы сайта, база данных, конфиги сервера. Звучит банально, но треть проблем при переезде возникает именно из-за того, что восстановиться некуда.

Составь карту URL. Если структура адресов на новом домене совпадает со старой — отлично, достаточно одного глобального редиректа. Если структура меняется (например, был /catalog/item-123, стал /products/item-name) — нужна таблица соответствий: старый URL → новый URL. Делать это вручную для тысячи страниц не нужно — пишется скрипт, который парсит sitemap и генерирует таблицу.

Выбери правильное время. Переезд лучше делать в период низкой активности — не перед сезонным пиком продаж, не накануне акций. Поисковики будут переиндексировать сайт 2–6 недель, в это время возможны колебания.

Шаг 2. Запуск нового домена

Новый сайт должен быть полностью готов до того, как ты включишь редиректы. Это значит:

  • Всё содержимое перенесено
  • Страницы открываются корректно
  • SSL-сертификат установлен (без HTTPS Google помечает сайт как небезопасный)
  • sitemap.xml актуален и содержит новые URL
  • robots.txt не блокирует индексацию

Проверь новый сайт в режиме «только для себя» — через hosts-файл или закрытый тестовый поддомен. Убедись, что всё работает, прежде чем открывать его миру.

Важно: не закрывай новый сайт от индексации через robots.txt во время тестирования, а потом забудь открыть. Это классическая ошибка — сайт переехал, редиректы работают, но robots.txt говорит «не индексируй». Поисковик послушается.

Шаг 3. Настройка 301-редиректов

Это главный технический момент переезда. 301 означает «перемещено навсегда» — именно этот код передаёт ссылочный вес. Используй 302 (временный) — вес не передастся, позиции упадут надолго.

Если структура URL не меняется, достаточно одного правила в .htaccess (для Apache):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^старый-домен\.ru [NC]
RewriteRule ^(.*) https://новый-домен.ru/$1 [R=301,L]

Для Nginx — в конфиге server:

server {
    server_name старый-домен.ru;
    return 301 https://новый-домен.ru$request_uri;
}

Если структура меняется, нужно прописывать редиректы для каждой группы страниц или для конкретных URL. Делай это через карту, которую составил на этапе подготовки.

Проверь редиректы инструментом — например, через Screaming Frog или онлайн-чекер. Убедись, что:

  • Возвращается именно 301, а не 302
  • Нет цепочек редиректов (A → B → C) — должно быть прямо (A → C)
  • Все варианты старого домена редиректят (с www и без, с http и https)

Цепочки редиректов — отдельная боль. Каждый дополнительный переход «съедает» часть ссылочного веса и замедляет загрузку. Если у тебя уже были редиректы на старом домене, при переезде объедини их в прямые.

Шаг 4. Уведомляем поисковики

Google Search Console. Добавь новый домен как ресурс, подтверди права. После этого в настройках старого ресурса найди инструмент «Смена адреса» (Change of Address) — он специально создан для переездов. Укажи новый домен. Google отдаст приоритет при переиндексации таких сайтов.

Важно: инструмент «Смена адреса» работает только если на новом домене уже настроен 301-редирект со старого.

Яндекс.Вебмастер. Добавь новый сайт, подтверди. Зайди в раздел «Переезд сайта» и укажи старый домен. Яндекс тоже имеет специальный механизм для переездов — он ускоряет передачу ссылочного веса.

После уведомления поисковики начнут активнее обходить оба домена. На это уходит от нескольких дней до 2–3 недель.

Обнови sitemap.xml. Загрузи новый sitemap в Search Console и Вебмастер — это подскажет роботам, какие страницы индексировать в первую очередь.

Шаг 5. Обновляем внутренние ссылки и внешние упоминания

Даже при идеально настроенных редиректах внутренние ссылки на старый домен создают лишние переходы. Замени все абсолютные ссылки внутри сайта на новые.

Пройдись по:

  • Текстам страниц и статей
  • Мета-тегам canonical
  • Open Graph тегам (og:url)
  • Файлу sitemap.xml
  • Настройкам CMS (адрес сайта в Wordpress — Настройки → Общие)

Для внешних ссылок — напиши партнёрам, авторам гостевых постов, каталогам, где размещён сайт. Попроси обновить ссылки на новые. Это долго, но каждая прямая внешняя ссылка на новый домен ускоряет рост его авторитета.

Приоритет — сайты с высоким трафиком и авторитетом. Начни с тех, кто даёт больше всего реферального трафика (смотри в Analytics).

Шаг 6. Мониторинг после переезда

Первые 2–3 месяца — самое важное время. Нужно отслеживать несколько вещей одновременно.

Индексация. В Search Console и Вебмастере смотри, как растёт число проиндексированных страниц нового домена и как падает число страниц старого. В идеале процесс должен идти равномерно.

Ошибки обхода. Если робот натыкается на 404 на новом домене — значит, какой-то редирект не настроен или страница не перенесена. Фиксируй такие ошибки и устраняй.

Позиции. Сравнивай с тем, что зафиксировал до переезда. Небольшая просадка в первые 4–6 недель — норма. Если через 2 месяца позиции не восстанавливаются — ищи проблему: либо в редиректах, либо в индексации, либо в robots.txt.

Трафик. В Google Analytics или Яндекс.Метрике проверяй, что данные собираются с нового домена. Обнови фильтры и цели, если они были привязаны к старому домену.

Ссылочный профиль. В Ahrefs или Semrush проверяй, как ссылочная масса перетекает на новый домен. Если через месяц новый домен не набирает DR/DA — что-то идёт не так.

Частые ошибки при переезде

Редиректы убирают через месяц. Нельзя. Старый домен должен редиректить минимум год. Лучше — вечно, пока он у тебя. Внешние ссылки живут годами, и если человек перейдёт по старой ссылке через год, а редиректа нет — он получит ошибку.

Переезд без SSL на новом домене. Сначала HTTPS, потом редиректы. Никак иначе.

Не уведомляют Вебмастер и Search Console. Без этого поисковики узнают о переезде только когда сами обнаружат редирект — это может занять недели.

Переносят сайт и одновременно меняют дизайн и структуру. Когда всё меняется сразу — непонятно, что именно повлияло на позиции. Лучше сначала переехать с сохранением структуры, убедиться что всё хорошо, и только потом менять дизайн.

Забывают про региональные настройки. Если у сайта были настроены регионы в Яндексе — после переезда их нужно настроить заново для нового домена.

Не проверяют аналитику. После переезда метрики могут задвоиться или, наоборот, пропасть. Проверяй коды счётчиков на всех страницах нового домена.

Сколько времени занимает переезд

Техническая часть — настройка редиректов, уведомление поисковиков, обновление внутренних ссылок — занимает 1–3 дня при наличии опыта. Если сайт большой и структура URL меняется — дольше.

Полное восстановление позиций: 2–4 месяца для зрелых сайтов, 4–6 месяцев для молодых. Это нормально и не означает, что что-то пошло не так.

Если не хочешь разбираться в технических деталях самостоятельно — студия REEXY (r3xy.ru) делает подобные переезды в рамках поддержки и технических работ. Стоимость поддержки — от 10 000 ₽/мес, разовые задачи обсуждаются отдельно.

Когда стоит вообще не переезжать

Иногда переезд на новый домен — не лучшее решение. Задай себе несколько вопросов:

  • Насколько авторитетен старый домен? Если он собирал ссылки годами, потерять часть этого веса при переезде — реальный риск.
  • Какова причина переезда? Ребрендинг, смена ниши — весомые причины. «Хочу более короткий домен» — не очень.
  • Есть ли ресурсы на мониторинг? Переезд требует внимания в течение 2–3 месяцев.

Если причина переезда — просто желание сменить имя, иногда разумнее оставить старый домен как основной и настроить redirect с нового на него, а не наоборот.

Чек-лист переезда

Вот короткий список того, что нужно сделать:

  • Зафиксировать позиции и трафик до переезда
  • Сделать бэкап
  • Составить карту URL если структура меняется
  • Подготовить новый сайт полностью
  • Проверить SSL на новом домене
  • Настроить 301-редиректы (проверить что нет 302 и цепочек)
  • Обновить sitemap.xml
  • Добавить новый домен в Search Console и Вебмастер
  • Воспользоваться инструментом «Смена адреса» в Search Console
  • Указать переезд в Яндекс.Вебмастере
  • Обновить внутренние ссылки на новый домен
  • Обновить настройки CMS
  • Обновить коды аналитики
  • Написать партнёрам с просьбой обновить ссылки
  • Мониторить позиции, индексацию и ошибки обхода 2–3 месяца

Если пройти по каждому пункту без спешки — переезд пройдёт максимально мягко.